“Ha sido una experiencia tremenda. Fue una demostración impresionante de la relevancia y el atractivo de la marca interzum en el escenario internacional. Hemos visto que el contacto cara a cara es inmensamente importante, por lo que veo a interzum @home 2021 como un estudio de caso exitoso para la futura orientación híbrida de interzum. Estoy firmemente convencido de que interzum 2023 naturalmente tendrá una fuerte presencia física aquí en Colonia, pero sus atractivas ofertas digitales lo harán aún más valioso para todos los participantes. Ya sea que un evento sea puramente digital o en persona, mi conclusión es que es vital tener una feria comercial sólida con un atractivo global en el lugar correcto en el momento adecuado, e interzum es un evento así ”, he explicado Oliver Frese, COO de Koelnmesse.

En el corazón del evento desde el principio estuvieron las redes, el intercambio de conocimientos, contenido de alta calidad, un extenso programa de eventos y las últimas soluciones e innovaciones de productos de las 142 empresas participantes de 24 países. Con esta alineación de expositores, la edición digital de interzum de este año fue muy internacional.

Uno de los elementos clave de la nueva plataforma fueron las oportunidades de establecer contactos, y los participantes utilizaron sus diversas características para un animado intercambio durante los cuatro días de la feria. Hubo más de 80.000 conversaciones de chat y llamadas de audio / video en total. Durante los 5.760 minutos de interzum @home, se generaron más de 10.000 leads, lo que equivale a más de un lead por minuto. Se han producido unos considerables 3,5 terabytes de materia prima de vídeo en grabaciones de estudio para interzum @home.

Se organizaron no menos de 230 eventos digitales con un total de 4.240 minutos de contenido, que atrajeron alrededor de 100.000 visitas de 132 países. Con esta audiencia, interzum @home demostró el fuerte y continuo alcance internacional de la feria también por parte de los visitantes.

El futuro es híbrido

En interzum @home, Koelnmesse ha creado un formato innovador a través del cual las empresas expositoras pudieron demostrar el estado del arte en la industria. En general, los expositores estuvieron de acuerdo en que una feria comercial digital no puede reemplazar un evento interzum en persona en Colonia. “Para nosotros en Koelnmesse, y también para los expositores, los últimos cuatro días representaron una curva de aprendizaje al alza”, dice Oliver Frese. “Surgieron varios puntos clave”, explicó el Director de Operaciones. En primer lugar, el acceso de los usuarios a la plataforma debe ser lo más fácil y conveniente posible; En segundo lugar, siempre prevalecieron los contenidos interesantes y bien editados, la preparación minuciosa, la buena presentación y la gestión activa de los clientes potenciales. Eso significa que hemos aprendido aún más sobre las funciones y los temas que interesan a nuestros visitantes, en particular, sobre qué contenido del Showfloor interactivo de interzum @ home y qué partes de las transmisiones mantuvieron absortos a un gran número de espectadores”, dice Frese.

En interzum 2023, los componentes digitales representarán una extensión lógica de la presencia física en los pabellones feriales. En el futuro, la atención se centrará en el conocimiento y el contenido en el espacio en línea, y las experiencias y la socialización en el lugar, pero siempre con transiciones fluidas entre los dos, con las redes como elemento de conexión, que es posible tanto en línea como fuera de línea, y que siempre será importante.