Publicidad nativa en el contenido editorial ¿el futuro de la publicidad?

Viernes, 22 Febrero 2019
Escrito por Idoia Arnabat CALORYFRIO

Con unos lectores digitales cada vez más interesados en establecer conversaciones activas y sociales con los medios, la publicidad nativa está ganando posiciones frente a la publicidad con banners tradicionales. Pero.. ¿en qué consiste la publicidad nativa?
La publicidad nativa se define así por mimetizarse con el formato y el estilo visual del contenido en el que se inserta, por lo que cuenta con un aspecto menos intrusivo que los banners tradicionales. Se trata de un formato que permite captar mejor la atención de los usuarios y que actualmente aporta mejores resultados en el impacto que generan las marcas.

¿Qué formatos de publicidad nativa existen?

Anuncios integrados en contenido editorial: patrocinio de artículos, infografías o vídeos, post promocionados en Redes Sociales.
Publicidad en resultados de búsqueda de un soporte.
Artículos o noticias promocionadas en feeds de noticias de medios de comunicación.
Módulos integrados en los contenidos con recomendaciones para los lectores.

En Caloryfrio.com trabajamos el formato de publicidad nativa mediante el patrocinio de nuestros artículos, reportajes, infografías, etc. o la publicación de noticias y contenido relevante en nuestras redes sociales.

Según un estudio elaborado por IPG Media Lab y la compañía Sharethrough, la publicidad nativa capta un 53% más la atención de los usuarios que los banners tradicionales.

Así, los anuncios nativos registraron un incremento en la intención de compra un 18% mayor respecto a los banners. Lo mismo ocurrió con la afinidad de marca que fue un 9% mayor con anuncios nativos frente a los banners.

Otros datos de interés sobre los resultados que se obtienen de la publicidad nativa:

La atención visual de los usuarios en los anuncios nativos era la similar a la interacción visual que establecían con el contenido editorial original.
Personas que clicaron en anuncios nativos tienen un 52% de intención de compra frente al 34% de intención de compra al clicar en un banner.
El 70% de los consumidores de Internet quieren informarse sobre un producto a través del contenido en vez de hacerlo a través de la publicidad tradicional, según la agencia americana MDGadvertising. https://www.mdgadvertising.com
La publicidad nativa en el contenido adquiere una visualización más relevante al leerlos en su versión móvil.
El 54% de la publicidad digital será nativa en Europa en 2020, según Yahoo.

Si estás interesado en desarrollar este tipo de publicidad para tu marca en nuestro portal, llamanos al 94 454 44 23

¿Te ha resultado útil? Compártelo