Fleck se integra en Ariston con la sostenibilidad y la eficiencia en el punto de mira

El comunicado oficial de la integración, guiado por Rubén Santos, director comercial de Ariston y Lara Rodríguez, marketing manager de la compañía, también ha incluido la presentación de dos nuevas gamas (Duo y Fleck) y el lanzamiento de un nuevo producto, Velis WIFI. La complementariedad de ambas compañías se conforma como el factor clave de esta unión.

Las razones de la integración Fleck-Ariston

La misión de Ariston se centra en llevar el confort térmico a los hogares a través de productos sostenibles, renovables y de alta eficiencia. También pretenden hacer de este mundo un mundo más fácil, de ahí el enorme peso de la conectividad en su planteamiento. No hay que perder de vista que el 20% de la demanda energética tiene que ver en los hogares con calefacción y ACS.

A este enfoque basado en la innovación y la conectividad se añaden ahora los puntos fuertes de Fleck, una empresa española fundada hace 68 años. Se trata de la durabilidad y las prestaciones. Todo, orientado a lograr el confort sostenible.

Es decir, estamos ante una total unificación de marcas, que incluye la presentación de una nueva gama premium para termos: la Duo y la Fleck. Así, Fleck solo desaparecerá como marca, pero perdurará como gama premium de Ariston. A esto hay que añadir un nuevo producto plano, duradero y conectado: Velis WIFI. Se trata de un termo eléctrico para ACS que integra un software para aprender del consumo y así ganar en eficiencia. Es decir, una compra segura y rentable que se traduce en menor consumo y más ahorro, sin olvidar un diseño compacto y optimizado para pequeños espacios.

Además de distintas acciones de comunicación, la nueva Ariston ha lanzado dos promociones: una dirigida al instalador (activa del 1 al 15 de julio), con la vista puesta en la conectividad. Otra, dirigida al usuario final, que incluye una extensión de garantía de 5 años (del 15 al 30 de julio).

La sostenibilidad, en el centro de la estrategia

Conscientes de que los termos son productos de categoría B, Ariston se compromete a mejorar su eficiencia en lo posible. Por ello, la sostenibilidad se ha incorporado tanto en la misión como en la visión del grupo. Así, el 77% de los ingresos en 2022 vino de soluciones sostenibles y de alta eficiencia. A esto se añade que el 95% de los equipos no necesitan intervención técnica en sus primeros 5 años. Además, una de las claves de esta apuesta por la sostenibilidad es el impulso a la gobernanza sostenible y los criterios ESG.

Todo esto se traduce en “Camino a 100”, proyecto del que se comunicarán más detalles próximamente, pero que ha sido introducido en el encuentro de hoy. Con él se vincula la celebración de los 100 años de la marca, en 2030, con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Para transitar ese camino se han marcado cinco áreas de compromiso, reflejadas en los criterios ESG que rigen al grupo.

Entre las metas se encuentran evitar 100 millones de toneladas de CO2 para 2030, una ambiciosa reducción de emisiones propias y de los proveedores. Además, se seguirá invirtiendo en investigación y tecnología para ofrecer más productos en torno a bombas de calor, productos híbridos y calderas de hidrógeno. En resumen, Ariston tiene un compromiso claro con la mitigación de su impacto, la mejora de la sostenibilidad en la cadena de valor y la economía circular. Asimismo, en lo social, buscan contribuir a la mejora de la calidad de vida de las personas y de la comunidad, colaborando por ejemplo con proyectos de vivienda social.

Como es lógico, este cambio que viene de la misión y trasciende a toda la actividad, se refleja también en la estrategia de marca. Esto supone que el compromiso ya no es solo hacer llegar al confort, si no hacer llegar un confort sostenible. Por eso hablan de hogar, en el sentido de vivienda, pero también de hogar común, el planeta.

Cambios a nivel comercial: el instalador como embajador de marca

Sin duda, según ha apuntado Santos, la migración de marca es una oportunidad de relanzar la categoría para los distintos canales. Además, el cambio, por las beneficios que aporta, estará presente de forma transversal en toda la cadena: desde el instalador, el auténtico embajador de la marca, al distribuidor, finalizando en el consumidor, con el que Ariston quiere establecer una conexión más estrecha en esta nueva etapa.

La presentación ha finalizado con un breve análisis de la situación actual, en el que la electrificación ha tomado protagonismo. Por ello es necesario apostar por la eficiencia de una categoría que puede suponer entre el 20-25% de la factura eléctrica y en la que se espera que haya muchas novedades en breve.

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www.ariston.com/es